マーケティング業界でよく使われるが、ブランディングにおいて重要な尺度である。意味は文字どおり、消費者に（世の中にある無数の商品やサービスの中から、自社が販売するそれらが”選択肢（集合）”の1つとして）まず想起して（思い浮かべて）もらうということだ。選択肢（候補）に入るということは、消費者の記憶に残っているということだが、記憶からダイレクトに想起してもらうブランディングが重要ということになる。
ただ、この訳語は、読者によっては？？？となるかもしれない。そういった場合は、文脈を考え”選択肢”とか”思い浮かぶブランド”と訳した方がわかりやすくなるだろう。